北镇市人民政府副市长 吴迪 ：
大家上午好！今天，我们在此召开新闻发布会，正式向大家介绍将于4月18日盛大启幕的2026年辽宁省“非遗焕新购物月”暨第36届北镇梨花节。首先，我代表中共北镇市委、北镇市委市政府，向长期以来关注、支持北镇市文体旅商融合发展的各位媒体朋友表示衷心的感谢！
本届活动由辽宁省文化和旅游厅、中共锦州市委、锦州市人民政府主办，中共北镇市委、北镇市人民政府等单位承办。核心目的在于，以“非遗好物 国潮焕新”与“‘镇’兴鸿福来·盛世梨花开”双主题为引领，达到“以节造势、以势引客、以客促商、以商兴城”总体目标，通过文旅激活消费市场，擦亮“镇山福地 丰饶北镇”城市品牌。
今年，为期18天的梨花节将持续至5月5日，共有五大核心亮点：
一是节庆规格升级，获两项省级名片重磅加持。本届梨花节成功与“辽宁省非遗焕新购物月”及“春游辽宁消费季县域分会场”两大省级活动深度融合。开幕式将汇聚省内百余家非遗项目，规格与影响力全面提升。
二是文艺演出提档，专业院团鼎力助阵。锦州市公共文化服务中心京评歌杂专业院团将带来多场高水准惠民演出，艺术品质与活动影响力同步升级，为梨花盛会再添文化亮色。
三是惠民举措务实，推出“全民来待‘且’”消费礼包。我们发动北镇40余家市场主体，涵盖“吃住行游购娱”全业态，推出诚意十足的消费优惠礼包，同时，梨花节与消费季深度捆绑，双向赋能，真正让利游客，激发全域消费活力。
四是文化符号出新，量身打造城市主题歌曲。特邀知名唱作人王佳瑜，为北镇量身打造城市主题歌曲《来北镇，赴一场山水相逢》，将在节庆期间正式发布；同时，我们邀请知名音乐人助阵，现场演唱北镇原创歌曲及北镇元素歌曲，以歌声展现文化底蕴，传播北镇故事。
五是全域联动布局场景，推动文旅融合发展。本次活动主会场设在医巫闾山景区，现场精心呈现非遗市集、群众文化艺术周、医巫闾山逛阁习俗体验等活动。除主会场外，四大分会场各有特色：罗罗堡梨花大道G230北方镇山公路，逛梨花市集、品烟火飘香；富屯龙岗子村，赏乡村花海，享田园怡情；大市华山村探古村风貌、品非遗雅韵；古城御财街，兴特色消费、聚多元业态。同时组建春季文旅消费联盟，整合景区、餐饮、住宿、非遗、消费等多元业态，拉动全域消费。
辽宁省“非遗焕新购物月”与第36届北镇梨花节的联合举办，是推动非遗传承与文旅高质量融合的重要实践，更是提振春季消费的务实举措。本次活动将让非遗在梨花盛景中焕彩生辉，让北镇成为辽宁春季出游优选。诚邀八方游客共赴春日之约，也期盼媒体朋友广泛宣传，让梨韵风华与北镇魅力广传四方。
记者：请问王莹局长，本次北镇梨花节与辽宁省非遗焕新购物月同步启动，是一次重要的文旅融合尝试，请问相较于往届梨花节，本次活动在文旅融合、消费提振方面有哪些具体的创新举措？
北镇市文化旅游和广播电视局局长 王莹 ：感谢记者的提问。本次第36 届北镇梨花节与辽宁省非遗焕新购物月深度融合、同步启幕，是我们立足北镇文旅发展实际，以“非遗+赏花”双向赋能推动文旅融合、提振春季消费的重要实践，相较于往届，核心创新体现在资源整合、场景打造、业态联动三个方面，力求让文化有载体、消费有场景、游客有体验。
第一，在资源整合上，实现了省级非遗资源与县域文旅品牌的精准对接。以往梨花节以本地文化资源为主，本次我们依托省级非遗焕新购物月平台，汇聚全省14个市的优质非遗项目、非遗传承人及非遗工坊齐聚北镇，同时联动高校非遗衍生品开发团队，发布非遗好物、东北超特色非遗衍生品，让北镇梨花节拥有省级文旅活动的资源格局，既展现了辽宁非遗保护的丰硕成果，也让北镇梨花节的文化内涵得到大幅提升。
第二，在场景打造上，打造了“一步一梨花，一路一非遗”的全域沉浸式体验场景。我们打破单一景区的活动边界，以医巫闾山景区为主会场，在罗罗堡梨花大道、富屯龙岗子村、大市镇华山村古村落、北镇古城御财街设置四大分会场，每个会场结合自身特色打造差异化融合场景，让游客在赏梨花盛景的同时，随时随地能体验非遗技艺、购买非遗好物、品尝非遗美食。
第三，在业态联动上，构建了“线上+线下”“非遗+文旅全业态”的消费体系。线下组建春季文旅消费联盟，整合景区、餐饮、住宿、购物、休闲等本地优质商户，推出专属优惠政策；线上搭建“云赏非遗梨花”直播专区，精选全省非遗好物和梨花节特色文创开展直播带货、限时秒杀，同步推介北镇游览路线，实现“线上赏景购好物、线下体验品文化”的双向消费拉动，全方位激活春季文旅消费潜力。
记者：请问医巫闾山景区，今年作为北镇梨花节的主会场，都做了哪些准备？今年又有哪些新亮点？谢谢。
医巫闾山景区总经理 佟吉娜 医巫闾山景区总经理：感谢媒体记者的提问，我来为您解答。今年第36届北镇梨花节主会场设在医巫闾山景区，作为北镇梨花节的核心承载地，此前35届梨花节已有多届落地于此，北镇首届赏花会更是发源于这片镇山福地的山水之间。本届梨花节并非传统意义上的单纯赏花，我们深度结合景区镇山文化特色，通过沉浸式场景营造、多元化互动体验、文旅业态融合，全力叫响“‘镇’兴鸿福来・盛世梨花开”北镇梨花节品牌，推动北镇春季文旅火爆出圈。
医巫闾山景区精心筹备，以非遗文化为魂、梨花盛景为幕，为市民游客呈现一场令人难忘的梨花盛会。主舞台以乾隆御笔石、标志门为实景衬托，融入梨花、山景、春色等元素，烘托浓厚节庆氛围；山门广场打造非遗主题市集，划分非遗体验、非遗市集、非遗美食、非遗创新等特色版块，既集中展示镇山文化深厚底蕴，又汇聚各地非遗美味，打造风味美食盛宴；同时在景区内的迎客松、大石棚等核心点位，布置梨花仙子、闾灵儿、北镇梨花节等特色打卡点，融入非遗与镇山元素，供游客互动拍照，感受春日镇山的独特浪漫。
第36届北镇梨花节不仅是赏花的盛会，更是非遗的盛会。在医巫闾山景区，游客可全方位沉浸式感受非遗魅力、体悟镇山文化。在这里能深度体验医巫闾山逛阁习俗，欣赏到医巫闾山祭山习俗腰铃舞、医巫闾山非遗武术表演等原汁原味的非遗展演，聆听《赶山鞭》等医巫闾山民间文学非遗故事，在声声讲述中触摸镇山文化的历史脉络；走进医巫闾山见山文创馆，还能亲手体验医巫闾山满族剪纸、邢氏手工合香等非遗技艺，让非遗文化可感、可触、可体验，真正让镇山的非遗在梨花盛景中活态传承。
镇山福地，医巫闾山。让我们在这个梨花盛放的春天相聚医巫闾山，共赴一场融非遗之韵、赏梨花之美、品文化之味的浪漫花事。谢谢大家。