北镇市人民政府副市长 吴迪：
各位媒体记者朋友们：
大家上午好！欢迎各位媒体记者朋友莅临此次发布会！
香雪梨花，百里如海，“镇”兴鸿福，盛世花开。2025年为期17天的第35届北镇梨花节将作为“沐春寻芳 悠游辽宁”2025春游辽宁消费季县域分会场在4月19日正式启幕。
近年来，北镇市坚持以辽宁省推动“新时代‘六地’”，打造“高品质文体旅融合发展示范地”为主线，围绕锦州市建设区域中心城市谋篇布局，以文塑旅、以旅彰文，助力振兴发展新突破。依托天赋的文化旅游资源，倾力打造北镇梨花节节庆品牌，深挖镇山文化内涵，将非遗、民俗和美食等文化注入丰富多彩的节庆活动，构建农文商旅体融合盛宴，充分发挥文化赋能、旅游带动作用，积极做好“文旅+百业”“百业+文旅”大文章，以丰富、优质、多元的文旅消费业态和群众文化活动，树立“镇山福地 丰饶北镇”城市品牌形象。
此时的北镇，春潮涌动，有闾山峰峦奇秀的迷人画卷，有百里香雪海的袭人花香，更有北镇人民热情的问候。第35届北镇梨花节围绕文化、旅游、体育、招商四大版块，推出21项梨花节系列活动，赏梨花美景、品福地美食，北镇以丰富、优质、多元的文旅消费业态和群众文化活动，让每一位游客感受到最浓郁的春天气息和最欢乐的旅游氛围。
今天北镇带着梨花的邀约在这里举办本届北镇梨花节新闻发布会，对此我要着重向记者朋友和广大游客介绍北镇梨花节四大版块，一定会让大家乘兴而来、满载而归。
一是非遗盛宴，奏响文化传承新乐章。在文化板块，我们以“非遗活态传承+全民互动共创+文旅深度融合”为轴心，精心打造沉浸式文化盛宴。“跟着非遗看辽宁—辽宁非遗北镇巡展活动”，涵盖非遗专场演出、非遗巡演进景区、非遗文化展三个精彩部分，10余项国家级非遗项目和20余项辽宁省级非遗项目阵容璀璨，非遗艺术与梨花春色共舞，让游客在赏花之余深度感受辽宁非遗文化的魅力。北镇祭山习俗展演则为游客开启时空之门，重现明代的五镇祭祀礼制，十二花神献瑞巡游如梦似幻，在簪花雅集与飞花诗会中，镇山文化正以别样姿态与游人相拥。与此同时，辽宁第二届村嗨大擂台、第三届群众文化艺术周等群众文化活动，也将在梨花节期间火热来袭。
二是赏花之旅，畅游梨乡浪漫之境。 在旅游板块，“盛世花开 唱响北镇”第35届北镇梨花节演唱会，将为游客呈现一场震撼的视听盛宴。串联罗罗堡梨花大道、富屯街道龙岗子村、大市镇华山村等赏花秘境，打造“移步换景 处处生辉”的北镇全域赏花地图。在罗罗堡畅玩梨花市集，漫步百里梨花香雪海，畅享游购乡村的乐趣；富屯街道举办“梨雪漫山 趣玩富屯”活动，邂逅一场集自然美景、趣味体验与互动福利于一体的春日盛宴；大市镇精心策划“梨雪映春 踏青寻芳”活动，开启一场心灵回归宁静、味蕾尽情狂欢、身心得到满足的乡村之旅。
三是体育赋能，点燃山野运动激情。在体育板块，推出2025大芦花山野荣耀越野赛，以赛事为笔，绘就“体育+文旅”的共生画卷，营造“跟着赛事去旅行、跟着旅行观赛事”的浓厚氛围，让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“增量”，激发旅游市场新活力的同时，也增强全民体育锻炼意识，实现“体育+文旅”深度融合。
四是兴业沃土，共筑北镇发展新篇。在招商板块，同样亮点纷呈。梨花节化作金色请柬，招商引资推介会汇聚四海目光，为地方经济注入新活力。御财街非遗市集是对非物质文化遗产保护与传承的有力实践，丰富文化旅游体验，培育文化交流与消费的新热点。“乐购北镇 悦享生活”助农电商节，开创“线下展销+线上直播”新模式，解锁数字化消费新场景。“爱车焕新季”北镇车展，打破传统销售壁垒，融合赏梨花、看新车、享优惠等元素，为消费者提供全新购车体验。“洗化焕新季”百货洗化节，满足多元化消费需求，进一步释放消费潜力，促进消费市场持续回暖向好。以上春游辽宁消费季活动，在繁荣文化中培育新的经济增长点。
春来医闾千倾雪，盛世梨花万壑香。2025年的北镇，将以梨花为请柬，邀天下宾朋共赴一场盛世之约。心动不如行动，这个春天，让我们相约医闾，共赏北镇春日的诗意胜景。
记者：请问王莹局长，“年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。”每届北镇梨花节都有不同的特色，也在人们的心中留下了不同的印象。今年北镇梨花节的亮点是什么？
北镇文化旅游和广播电视局党组书记、局长 王莹：今年北镇梨花节通过非遗文化深度挖掘、群众参与创新设计以及文旅资源的全域整合，实现文化传承与旅游体验的双重升级。重点突出“非遗传承+群众参与+文旅融合”三大特色，既保留往届梨花节祭山大典等经典元素，又创新非遗互动、手作体验等新形式，赋予节庆更鲜活的生命力，让游客在“塞外梨花香雪海”中感受镇山文化、辽宁非遗的独特魅力。
“跟着非遗看辽宁—辽宁非遗北镇巡展”活动，让非遗项目深度融入北镇梨花节，精选包括辽宁鼓乐、抚顺地秧歌、盖州高跷、蒙古勒津马头琴音乐在内的国家级和省级非遗项目，以专场演出、景区巡演和“非遗快闪”等形式，将传统技艺与梨花景观结合，形成“赏花+文化+旅游”的全产业链体验。北镇庙内设立非遗技艺展示区，涵盖岫岩玉雕、阜新玛瑙雕、海城牛庄馅饼、方氏皮箱雕刻等国家、省级30余项非遗项目，游客不仅能观赏大师技艺，还可参与皮影操作、雕刻简易玛瑙挂件，品尝非遗美食等互动体验，深化对辽宁非遗的认知。同时我们也与新疆裕民县进行联动，裕民县现场参展，进行非遗文化交流。
开展汇集北镇文化精髓的非遗文化品牌——北镇祭山习俗展演，呈现镇山文化的变迁延续。按照明代五镇祭祀礼制，复原祭祀服饰与礼器，开展十二花神献瑞巡游，还有投壶、飞花令、簪花等传统互动游戏和风筝、梨花香囊非遗手作体验，用满满仪式感展现历史厚重感，实现镇山文化活态传承。
记者：请问王莹局长，北镇近年来始终致力于积极探索跨界融合模式，构建资源共融共通的“新业态”，那么今年梨花节都在哪些方面进一步推动农文商旅体融合的发展呢？
北镇文化旅游和广播电视局党组书记、局长 王莹：今年梨花节以“农业为基、文化铸魂、商业增效、旅游引流、体育赋能”为路径，通过场景创新、产业联动和政策支持，构建农文商旅体深度融合的立体化生态，届时北镇梨花节将作为“沐春寻芳 悠游辽宁”2025春游辽宁消费季县域分会场盛大启幕。
农旅融合，打造特色乡村游。以罗罗堡镇梨花大道、富屯街道龙岗子村、大市镇华山村为核心赏花带，打造“赏梨花、品美食、忆民俗”乡村游项目，推出梨花市集、“梨雪漫山 趣玩富屯”“赏花＋”主题系列活动和“梨雪映春 踏青寻芳”休闲赏花活动，将梨花景观、特色美食等农业资源与乡村旅游结合，延伸农业产业链。
文化赋能，消费场景多元驱动。御财街非遗市集、助农电商展销、北镇车展、百货洗化节四大促消费活动同步开启，打造数字化消费新场景，满足多元化消费需求，进一步释放消费潜力，培育文化交流与消费的新热点，在繁荣文化中打造新的经济增长点，促进文化消费与商业经济共生。
双向驱动，赛事引流带动经济。举办2025大芦花山野荣耀越野赛，通过体育赛事进景区，完善配套设施，将参赛者与观赛游客的“流量”转化为餐饮、住宿等消费“增量”，以赛事强化“体育+文旅”标签，增强全民健身意识的同时，推动文体旅产业高质量发展。
通过“场景再造让文化可感知、产业融合让文化可持续、模式创新让文化可传承”的三维路径，真正让农文商旅体融合发展焕发出蓬勃生机。